Zusammen mit der Anzeige zur Reichweite von einzelnen Beiträgen für Facebook-Seitenbetreiber ist jetzt auch ein neuer Button namens “Bewerben” im Seiten-Herausgeber bzw. unter bereits veröffentlichten Beiträgen erschienen:

Damit ermöglicht Facebook jetzt das direkte Bewerben von einzelnen Beiträgen für ein Budget ab 5,- Euro:

Wieviele Personen schätzungsweise (!) mit welchem Budget erreicht werden, steht jeweils dahinter zu lesen:

Beworben werden kann nur innerhalb der ersten 3 Tage nach der Veröffentlichung des Beitrags. Die Auswahl der möglichen Budgets hängt dabei von der Anzahl der Fans ab.

Facebook im Hilfebereich:

Deine beworbenen Beiträge werden von einem größeren Prozentsatz der Personen, denen deine Seite gefällt, gesehen als es normalerweise der Fall wäre. Außerdem werden sie von einem größeren Prozentsatz der Freunde der Personen, die mit deinem Beitrag interagieren, gesehen. (Quelle)

Auf die Frage, wie Seitenbetreiber sicherstellen können, dass Beiträge die Fans erreichen, weist Facebook dankenswerterweise zunächst darauf hin, dass

Die beste Möglichkeit  (…) ist Dinge zu posten, von denen du glaubst, dass sie dein Publikum mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert und mit ihren Freunden teilt. In deinen Seitenstatistiken kannst du mehr über die Beitragsarten erfahren, die dein Publikum am meisten interessieren.

und fügt dann hinzu

Indem du deine Beiträge hervorhebst [Anm.: gemeint ist: durch BEWERBEN hervorhebst] kannst du die Chance erhöhen, dass du eine größere Anzahl Personen erreichst und, wenn diese mit deinen Beiträgen interagieren, noch deren Freunde. Menschen vertrauen den Empfehlungen ihrer Freunde, d. h. dieses erweiterte Publikum interessiert sich eher für dein Unternehmen, wenn es sieht, dass ein Freund deinen Beitrag kommentiert oder geteilt hat oder er ihm/ihr gefällt. (Quelle)

Was passiert, wenn ein Beitrag beworben wird, erklärt Facebook wie folgt:

Alle hervorgehobenen [Anm.: gemeint ist: durch BEWERBEN hervorgehobenen] Beiträge werden in den Neuigkeiten der Personen, denen deine Seite gefällt und, wenn sie mit dem Beitrag interagieren, ihren Freunden gezeigt. Diese Beiträge werden als „gesponsert“ in den Neuigkeiten bezeichnet. Hervorgehobene Beiträge werden nicht in der rechten Spalte auf Facebook angezeigt. (Quelle)

Mehr zum Thema Bewerben von Beiträgen und Verwalten von beworbenen Beiträgen finden Sie  im Facebook-Hilfebereich unter http://www.facebook.com/help/promote.

Wichtig ist noch folgender Hinweis:

Ein hervorgehobener [Anm.: gemeint ist: durch BEWERBEN hervorgehobener] Beitrag kann nur von dem Administrator verwaltet werden, der ihn auch erstellt hat. Andere Administratoren deiner Seite können an der Promotion keine Änderungen vornehmen, es sei denn sie haben Zugriff auf dein Werbekonto.

Bislang war es ja so, dass die Anzeige von Seitenbeiträgen im Newsfeed der Fans allein vom Edge Rank abhängig war. Damit war es für Seiten mit wenigen Fans schwer, eine große Reichweite zu erzielen, ohne Werbeanzeigen zu schalten. Die prominente Darstellung der neuen Bewerben-Funktion soll nun vermutlich aus Sicht von Facebook die Hemmschwelle, in Facebook-Werbeanzeigen einzusteigen, senken.

Werden Sie diese Funktion nutzen? Möchten Sie in Ihrem Newsfeed solche Sponsored Stories sehen?

P.S. Wer Seiten übrigens in Interessenlisten packt, kann deren Updates bequem im eigenen Feed abrufen und muss sie nicht im algemeinen Newsfeed suchen.

Update: Ich habe jetzt mal ein Posting testweise für 5,- Euro beworben. Geschätzte reichweite 1.700 Personen. Vor dem Start hatte der Beitrag bereits eine Reichweite von 31% (am Vorabend gepostet). Meine Durchschnittsreichweite von unbeworbenen Postings liegt um die 40%. Mal sehen, ob das jetzt signifikant höher wird… Ich werde berichten.